Спрос на кредиты в преддверии Нового года

Вита Жизневских

Эксперт ВЗО по займам и банковским продуктам

Опубликовано: 24 декабря 2014

Банк Хоум Кредит подвел итоги традиционного исследования спроса жителей России на приобретение новогодних подарков за счет кредита. Сложная ситуация в экономике заставила россиян расходовать деньги экономнее. В 2014 году затраты клиентов на подарки снизились на 18%, а доля тех, кто оплатит их с помощью заемных средств, составила всего 11%.

Мы проводим ежегодное исследование расходов россиян на новогодние подарки с 2007 года. Поэтому имеем возможность сравнивать. В этом году, конечно, на потребительское поведение россиян повлияла нестабильная ситуация в экономике. Стоимость подарков значительно снизится, но их количество сократится не так сильно. Новый Год остается для россиян главным праздником года, и никакие экономические неурядицы не могут этому помешать. Евгений Сидоров, директор по маркетингу и прямым продажам Банка Хоум Кредит

Какой подарок лучше?

По результатам исследования, подавляющее большинство жителей мегаполисов (88%) планируют делать подарки на Новый год. В первую очередь, традиционно, подарки получат самые близкие люди: дети (74%), родители (67%), супруги (63%). Эти показатели остаются практически неизменными уже на протяжении трех лет. Однако результаты исследования свидетельствуют о том, что в период экономической нестабильности люди готовы тратиться только на самых близких.

Так в 2014 году россияне будут реже делать подарки на Новый год родственникам – 47% (снижение за год составило 10 п.п.). Меньше подарков получат также друзья (-5 п.п.), коллеги (-4 п.п.) и любимые (-7 п.п.). Родители и супруги получат в подарок косметику и парфюмерию (39%), а дети – игрушки (36%). Бытовая техника (15%) в текущем году опустилась с третьего на пятое место по популярности. Ее место заняли алкоголь и конфеты, доля которых выросла в два раза (до 23%). На четвертом месте – одежда и аксессуары (23%).

В 2014 году жители России подходят к расходам на подарки более экономно. Делать их они будут в основном близким людям. Бытовая техника, которая стабильно входила в топ-3 популярных подарков ранее, уступила место менее затратным вариантам – алкоголю, конфетам, одежде, аксессуарам. Жители нашей страны планируют снизить расходы на подарки. Средняя сумма, которую они планируют потратить, уменьшилась на 18% до 7100 рублей. Евгений Сидоров, директор по маркетингу и прямым продажам Банка Хоум Кредит

Количество желающих взять кредит на подарки снижается

Вместе с затратами на подарки снижается и желание клиентов брать кредиты на их покупку. 80% респондентов заявили, что совершенно точно не будут пользоваться заемными средствами для того, чтобы сделать подарок. В 2013 столь категоричными были только 68% участников опроса. 9% респондентов заявили о том, что вряд ли возьмут кредит.

Наши клиенты берут кредиты не на подарки, а на покупку товаров длительного пользования. Опасаясь дальнейшего ослабления курса рубля, люди стремятся вложить деньги в крупные покупки. Так в отдельные дни второй половины декабря мы отмечали 40%-ный рост объема продаж POS-кредитов. Евгений Сидоров, директор по маркетингу и прямым продажам Банка Хоум Кредит

Всего 11% респондентов не отрицают для себя возможности получить кредит на покупку подарков. Этот показатель снизился на 9 п.п. по сравнению с прошлым годом. Средняя сумма кредита, необходимого для приобретения новогодних подарков, по сравнению с прошлым годом снизилась на 20% и составила 21 тысячу рублей.

Россияне покупают подарки за кредиты наличными

Интересно, что в текущем году кредиты наличными, которые несколько потеряли свою популярность в прошлом году, вновь вышли на первое место. Доля этого вида кредитования выросла за год на 7 п.п. и составила 41%, что сопоставимо с показателем 2012 года. Еще более существенно повысилась популярность POS-кредитов. В 2014 году этим видом кредитования готовы воспользоваться 26% респондентов против всего лишь 10% годом ранее.

При этом кредитные карты более не являются самым популярным видом финансирования покупок новогодних подарков. Их доля снизилась на 5 п.п. до 38%.

Кого мы опрашивали?

Исследование проводилось в декабре 2014 года, в опросе приняли участие 1053 респондента-клиента банка в возрасте от 20 лет и старше, имевшие хотя бы один опыт кредитования. Средний возраст опрошенных 39 лет. Соотношение мужчин и женщин в представленной выборке составило 45/58, при этом 7% опрошенных – жители Москвы и 93% – жители других городов - миллионников России. Аналогичные исследования регулярно проводятся банком с 2007 года, что позволило оценить ряд показателей в динамике.