На форуме ломбардов обсудили команду ФАС

Какая реклама становится поводом для штрафов от 100 до 300 тысяч рублей? Ликбез для руководителей ломбардов в области рекламы состоялся в рамках профессионального форума.

Федеральная антимонопольная служба все чаще «заводит дела» на ломбарды, нарушающие закон о рекламе финансовых услуг. В ходе форума ломбардов, который состоялся в Москве 1-2 декабря 2016 года

 Дмитрий Григорьев, член Экспертного совета ФАС РФ по рекламе, директор юридического департамента Европейской Медиагруппы рассказал участникам рынка,  как бороться с необоснованными предписаниями ФАС. Какие аргументы приводить в суде. И чего точно не стоит делать, чтобы не схлопотать штраф.

А это одно из обязательных требований, касающихся рекламы банков, МФО, КПК, ломбардов.  Ее нужно указывать наряду с названием. Или ломбарды публикуют ставку по займу, но не указывают сумму займа, срок. А это существенные условия выдачи займа и должны по закону содержаться в рекламе.  Если нет желания указывать все, то не стоит использовать конкретные цифры.

Участники рынка отметили, что случаются и абсурдные требования.  Например,  опубликовать не только существенные условия по конкретному продукту, который рекламируется, но и перечислить ВСЕ займы ломбарда со всеми условиями выдачи. Или в разных регионах разные команды ФАС штрафуют за одно и то же нарушение одну и ту же компанию.  Или  отдельно штрафуют «за радио» и «за ТВ», хотя рекламная информация одна. Можно оспорить такие двойные штрафы, ведь в законе  речь идет о нарушении в конкретной рекламной информации, допущенной компанией.  А не о территории ее распространения и не о рекламных носителях.

На это Дмитрий  Григорьев посоветовал не бояться обращаться к юристам и идти в суд. Правда, он отметил, что не нужно откладывать все это в долгий ящик.  Ведь по закону за 10 дней нужно выполнить предписание ФАС.

То есть  за это время  необходимо  успеть обратиться в суд и добиться  приостановления  выполнения предписания до конца суда. Одновременно нужно обжаловать постановление ФАС об административном правонарушении, которое последует за предписанием.

1. Эксперт  также порекомендовал выбирать рекламные носители внимательнее. Был случай, когда на детских проездных билетах размещалась реклама ломбарда, что вызвало возмущение родителей детей. Они справедливо посчитали – несовершеннолетние в принципе не могут сдавать в ломбарды вещи.  И последовало обращение в ФАС.
2. Не стоит также задевать патриотические и религиозные чувства.  Все это может быть спорно и делом вкуса, но если нет желания  тратить свое время и свои деньги на разбирательства, то георгиевскую ленточку и ссылки на Иисуса лучше оставить в покое. 
3. Нельзя сравнивать свой ломбард с другим, с банками и так далее. Такая реклама, как: «Мы лучше банка», «Мы быстрее такого-то ломбарда» - это некорректно, и к тому же накладно.  Обиженные конкуренты смогут легко доказать нарушение. Слова «лучший», «самый» допустимы только, если есть подтверждение данного факта. (Рейтинг, исследование и так далее).
4.  Рекламу  с голой натурой в стиле Фрейд озадачен,  тоже лучше не использовать.  Или закладывать в рекламный бюджет сумму штрафов.