Коммерсантъ: россияне с Apple и Samsung переключились на Xiaomi и Realme

Падение спроса на iPhone и активизация параллельного импорта привели к переизбытку устройств Apple на российском рынке. Перезатаривание затронуло в первую очередь самые дорогие модели — iPhone 13 и 14.

Софья Игумнова

Эксперт ВсеЗаймыОнлайн по банковским продуктам

Опубликовано: 23 июня 2023

Как изменился спрос на iPhone

Представители МТС отметили, что доля Apple в штуках на российском рынке к маю 2023 года уменьшилась с 14% до 10%, в денежном эквиваленте — с 39% до 36%. Некоторые айфоны подешевели на 6–10%. При этом из-за роста валютных курсов дальнейшего снижения цен эксперты не ожидают.

Аналитики считают, что потребители не спешат покупать новый iPhone по ряду причин:

Их больше интересуют более дешевые китайские смартфоны
Летом спрос на гаджеты обычно снижается

Бывшие официальные представители компании Apple салоны re:Store, напротив, отмечают дефицит iPhone 14 pro max и 13. Основная причина — усложнение логистики из-за схемы поставок в обход запрета импорта правообладателем.

Как изменился спрос на другие смартфоны

В то время как iPhone стали покупать реже, за пять месяцев 2023 года спрос на устройства других производителей вырос на 12,5%. За этот период было продано 10,6 млн гаджетов. В денежном выражении продажи снизились до 223,4 млрд рублей или на 8% из-за роста доли бюджетного сегмента.

Самые продаваемые бренды смартфонов в России в 2023 году — Xiaomi, Realme и Samsung. В 2022 году в топ входили Samsung, Xiaomi и Apple.

Заметное упал спрос и на смартфоны Samsung. Доля южнокорейского бренда в структуре продаж за год снизилась с 29% до 13% в количественном выражении и с 26% до 17% — в денежном. При этом гендиректор МТС Андрей Губанов отметил увеличение доли китайских Tecno с 2% до 11% по количеству и с 1% до 5% — в деньгах.

Некоторые ритейлеры в летний период запускают различные акции и предлагают клиентам скидки. Перед продавцами стоит задача распродать товарные остатки к сентябрю 2023 года, чтобы пополнить ассортимент новыми устройствами.

Источник: Коммерсантъ